Open
N° 005 · Branding & Motion
- 2022
- Open ESN
- Branding
- Motion design
Créer une identité capable de traduire l’ouverture et l’ambition collective d’une entreprise technologique.
Donner une forme commune à une culture déjà présente.
Open possédait une culture interne forte mais ne disposait pas encore d’une identité capable de la représenter. L’enjeu était de construire une marque suffisamment claire pour être reconnue, tout en conservant l’idée d’ouverture qui faisait partie de son ADN.
« Un monde ouvert. »
La baseline devient le point de départ du système. Le O du logotype évoque à la fois l’ouverture, le cycle et la continuité. Cette idée est ensuite déclinée dans un ensemble de formes modulaires afin de créer une identité capable de vivre sur différents supports.
Une identité pensée comme un système.
Le travail ne s’est pas limité au logotype. Les formes, la typographie et le mouvement ont été organisés pour pouvoir être utilisés de manière cohérente dans les prises de parole de la marque. Le motion design prolonge cette logique en donnant aux éléments du système une manière commune de se transformer.
Une marque plus lisible et plus facile à faire vivre.
Open dispose d’un langage visuel cohérent, capable de traduire son positionnement sans multiplier les messages. Le système permet également aux équipes de retrouver une même identité dans leurs différents supports et prises de parole.
