Millour
N° 008 · Branding
- 2016 / 2017
- Boucherie Millour
- Branding
- Design
Traduire l’exigence d’un Meilleur Ouvrier de France dans une identité capable de sortir des codes habituels de la boucherie.
Sortir d’une image trop attendue.
La rencontre avec M. Millour partait d’un constat simple : son parcours et son niveau d’exigence ne correspondaient pas à l’image traditionnelle associée à une boucherie. L’identité devait donc faire ressentir la qualité et la distinction du travail sans perdre le lien avec le métier.
Un M qui prend le contre-pied des codes établis.
Le monogramme devient le cœur de l’identité. Sa forme évoque à la fois le nom Millour et une manière différente de regarder le métier. L’idée était de créer une marque suffisamment élégante pour traduire le niveau d’exigence du savoir-faire, sans chercher à masquer son origine.
Une identité qui relie savoir-faire et distinction.
Le travail a donné naissance à un système autour du monogramme, décliné sur les différents points de contact de la marque. Le projet a été mené au sein de l’agence Hissez-Haut.
Faire évoluer immédiatement la perception du métier.
L’identité permet de positionner Millour au-delà de l’image traditionnelle de la boucherie. Elle rapproche visuellement la marque du niveau de soin, de précision et d’exigence associé au parcours de Meilleur Ouvrier de France.
